新一期美國《財富》(Fortune)雜誌公佈了今年 全球最受尊敬的企業排行榜，美國Apple公司(蘋果)不 僅贏得全球最受尊敬企業的稱號，同時也在創新方面奪 得最高分。 新華網報導，全球10大最受尊敬的企業依次是：蘋 果、通用電氣(General Electric)、豐田汽車工業 (TOYOTA)、伯克希爾‧哈撒韋(Berkshire Hathawar)、 寶僑(Procter & Gamble)、聯邦快遞(FedEX)、強生 (Johnson & Johnson)、塔吉特百貨(Target)、寶馬汽 車(BMW)、微軟(Microsoft)。
美國運通銀行首席執行官肯‧謝諾表示，如果這個 名單上五花八門的企業可以教給不那麼受尊敬的企業一 樣東西，那就是，即便境況艱難也要在創新上不斷投資 。他強調，經濟條件不佳時需要增加而不是減少創新，
一個常見錯誤是把發明當作創新。發明是創造出某 種新東西。創新是創造出某種能賺錢的新東西，它能打 動消費者。最受尊敬企業帶給市場的很多創新都是漸進 的，也就是穩步改進已經不錯的商品，使之更好。
某種影響深遠的創新一開始可能看起來很愚蠢。 2001年豐田公司在美國推出混合動力汽車普銳斯時，每 加侖汽油的價格僅1.3美元。很多人懷疑美國人是否會 買一款以節油、低排放為賣點的汽車。但是，如今豐田 已經在美國賣出180萬輛普銳斯。
Orignal From: Apple奪得《財富》雜誌全球最受尊敬企業排行榜首位
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