[新聞]總經理洪小玲 Yahoo!奇摩專注網路廣告、電子商務

總經理洪小玲 Yahoo!奇摩專注網路廣告、電子商務

 Yahoo!奇摩新任總經理洪小玲昨（十二）日表示，Yahoo!奇摩的業務重心在去年底、今年初做了微幅調整，未來將集中精神和資源，專注於網路廣告和電子商務，至於加值服務將採取與其他業者合作的模式，不一定投入資源自行經營。

    以網路廣告來說，洪小玲認為未來仍是有二位數字的成長。目前廣告主將行銷廣告預算分配到網路媒體的比例，與消費者上網時間，不成正比。但她認為「這需要一點時間」，假以時日，網路廣告將具有爆發性成長。舉例來說，過去有線電視剛開始問世時，所有的網路廣告主在分配預算時，仍會以三台無線電視台為主，有剩餘的經費才會撥到有線電視。但曾經何時，廣告主現在都以有線電視台為主，無線電視台為輔。目前網路媒體還在起步，狀況與當初的有線電視台剛崛起時相仿，但假以時日，情勢將有所不同。而Yahoo!奇摩在網路廣告方面將結合部落格行銷及關鍵字廣告等。

    至於電子商務的價值在於商品豐富、不受打烊時間限制的購物彈性。Yahoo!奇摩已經是龍頭業者，未來要做的是在付款方式做更元的服務。

    面對Google在台灣積極的推動手機搜尋上網及關鍵字廣告，洪小玲表示，Yahoo!奇摩的優勢就是強調本地化、擁有當地的資訊和網友基礎，還有能夠掌握這個市場的長尾訊息，她表示，Yahoo!奇摩的行動搜尋服務將於九月底、十月初上線，屆時，Yahoo!奇摩將可以提供知識+、生活+等本地資訊，這是Yahoo!與其他競爭對手相比時最足以自豪優勢。

    Yahoo!奇摩雖然是台灣最大入口網站，但也不是每項業務都所向披靡，去年推出「音樂通」服務，不到一年的時間就決定收攤。洪小玲說，電子商務與網路廣告還是該公司主要營收來源，未來會集中精神將心力放在這兩塊重點業務；至於其他加值服務可能會採取與其他合作夥伴策略結盟，不一定自己投資、自己做。也因此，原本媒體產品事業部門旗下有音樂、遊戲等部門，已經進行整合。另外，為了網路廣告的整體效益，原本關鍵字廣告及圖像式廣告分散在兩個部門，現在也一併整合到媒體事業部門旗下。

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