天下雜誌 張漢宜
部落格,成為企業不可忽視的行銷新利器。
有愈來愈多消費者會先上網查看產品評價之後再去買。研究機構BIGresearch的數據就顯示,八七%的消費者在購物之前,會上網搜尋產品資訊與其他使用者的評價,然後再去購買。而且部落格是網路內容的重要來源。
部落格搜索引擎Technorati今年四月公布的最新數字顯示,全球部落格數量已超過七千萬,而且以每天新增十二萬個部落格、每天張貼一百五十萬篇文章的速度成長。全球各種語言的部落格中,數量最多的前三名是日文(三七%)、英文(三六%)與中文(八%)。全球前一百名最受歡迎的網站中,部落格就佔了十二席。
而且,部落格迅速、成本低廉、文字與影音兼具、易於打中目標顧客並雙向交流,更讓企業心動。然而,到底該如何運用部落格,許多企業卻仍在摸索。目前網路上大多是個人經營的部落格,企業部落格該怎麼做?
方法1:找「最適合」而非「最熱門」部落客,才能吸引到對的人
企業必須找一位「最適合的」部落格寫手,而不是從部落格排行榜前十名找「最熱門的」寫手。因為,每一位部落客都有不同的寫作風格與專長領域,企業必須從中選擇跟自己的企業文化與產品性質契合的部落客,他寫的部落格文章才會有深度、味道才會對。企業部落格要的效果不是「廣泛的大眾」,而是針對目標顧客產生影響力。
方法2:善用外籍部落客,在国内就能對全球做線上行銷
在邁入全球化趨勢的今日,許多企業必須「賣」向全球、跨國做生意。其實,善用外籍部落客,就能讓企業在国内對全世界做跨國線上行銷。
方法3:熱情又專業的部落客,帶動的感染力超乎平常
網友閱讀部落格的目的,要的是文章的「質」,而不是「量」。因此,人數不必多,只要找到一位對的寫手,產出引起共鳴的好文章,就能發揮龐大的效益。
企業該找什麼樣的人來經營部落格?合作客戶包括福特、微軟、eBay的美國頂尖部落格顧問傑若米 . 萊特(Jeremy Wright)在《部落格行銷》(Blog Marketing)書中表示,「熱情、威信、真實」是部落客必須具備的三種人格特質。
方法4:建立「單題部落格」,直接回應顧客的困惑,蒐集市場資訊
一般部落格,都是由部落客自己發想題目來撰寫文章;「單題部落格」反其道而行,讓網友來提出問題,部落客再針對問題內容加以回答,如此更能直接滿足網友的需求,也更增加黏著度。
方法5:「影像部落格」讓內容呈現更多元,也更吸引顧客注意
企業要推廣產品或服務時,單靠文字往往難以具體呈現。因此,有聲有影的Vlog(影像部落格),就成為企業更完整地對顧客溝通產品與服務的最佳介面。
方法6:「聲音部落格」讓顧客隨時隨地聽到企業訊息
當iPod魅力席捲全球,也帶動「播客」(Podcast,聲音部落格)的盛行。它最大的好處是,讓顧客把企業部落格隨時隨地帶著聽。
Forbooks就是運用「播客」來運作的書籍行銷網站。它的工具只有一部筆記型電腦與兩個「小蜜蜂」(迷你麥克風),用來訪問書籍的作者,請他們談創作過程與獨到觀點,讓網友下載到iPod等隨身聽,通勤時隨時可聽,創下一個月三十萬次的下載量。
Orignal From: 企業必讀,六大部落格行銷術
網誌存檔
-
▼
2007
(210)
-
▼
8月
(46)
- 9/2(日)免費兒童健康檢測
- 大陸web2.0網站清單
- Taiwan Web2.0 - 提供台灣web2.0 清單
- 外送網 - 提供外送店家資訊
- WordPress 入門指南
- 2007天下文化全書系開跑囉
- 輕鬆查詢網站在哪個空間或主機商
- 創業值得學習的十大Web2.0公司
- 知名IT企業創辦人年齡列表
- 酷碰網 - 折價卷無限下載
- web2.0網站清單(英文)
- [轉載]超限傳檔術-超級快的18個傳檔方式
- 分析別人的部落格 - BuiltWite
- 什麼是朋友?
- [轉載]讀書心得 - 不敗行銷
- [轉載]Believe & Trust
- 9/1(六)及9/9(日)免費體驗兒童舞蹈有氧
- [轉載]寫網誌部落格 需要經營與宣傳!?
- 企業必讀,六大部落格行銷術
- [轉載]寫好網路廣告的一個公式
- [轉載]病毒營銷小試牛刀
- 不要再出門繳費了 - 全國繳費網
- test
- 讓你一次透視所有「成功學經典」
- 10 個步驟把 WordPress 打造成 Web 2.0 門戶
- 最經典的「財富」相關書籍(原文,免費)
- 10 個讓 Blog 可以獲得更多迴響的技巧
- 最偉大成功書 - 湯姆‧巴特勤
- 阿育王(Ashoka)社會企業家創投 (商業周刊第 1029 期)
- 心想事成的秘密
- 統計你的blog寫作認不認真 - useless stats
- 富比士五百大企業也有架部落格
- MSN Messenger機器人
- 新書介紹 - 槓桿閱讀術
- 非常酷的照片
- 10款線上圖片編輯及加料網站
- test
- test
- test
- 「秘密」讀後筆記
- 讀書心得分享-絕對成交I
- 博客來12週年慶,百家出版社,千種暢銷書75折!
- 有空該研究一下「決策」
- 8/18(六)兒童瑜珈免費試上課程
- 廉價航空(原來搭飛機可以很便宜)
- test
-
▼
8月
(46)
沒有留言:
張貼留言