四、為什麼撰寫標題值得再次回顧

我對於最受歡迎的文章是「如何寫出有效、吸引人的標題」一點都不感到驚訝。每個撰寫文案者以及記者都知道有力標題的重要性，而這樣的認知已經傳遍了整個
商業圈，所以商業圈中的人多多少少都算是一個撰寫文案者以及記者。
除此之外，很多人仍然低估了標題有多重要。所以這裡提供一些指南協助你能寫出更棒的標題（並讓你知道你應該在撰寫標題上需要多麼的專注）

撰寫標題的 50/50 法則

根據一些最好的文案大師的意見，你應該花至少一半的時間去寫出一段有說服力的標題。所以假如你的一篇部落格文章對你的生意很重要的話，而你應該會希望人們讀它，那你就應該讓他們為你的標題著迷。

廣告奇才 David Ogilvy 知道標題的威力，而且知道標題的好壞會決定讀者是否閱讀整篇廣告。他就曾經重寫了一個知名的汽車廣告標題 104次：「在時速60英哩之下，唯一你能夠聽到新的 Rolls Royce的聲音就是儀表板時鐘的滴答聲...」

文案大師 Gene Schwartz常常花一整個禮拜在撰寫銷售文案的前五十個字 － 標題和第一個段落。這五十個字是任何具說服力的文案最重要的部分，而且撰寫它們很花時間，甚至連對大師來說也是一樣。

標題的 80/20 法則

下面是一些有趣的

平均十個人有八個人會讀文章的標題，只有兩個人會讀標題以外的內容。這也就是標題威力，所以標題是決定整篇文章是否有效的關鍵。

越好的標題，你越有機會能夠擊敗平均數（十個人只有兩個人讀全文）而且你的文章被大多數的人閱讀。

撰寫一個好的標題無法保證你文章一定會成功。標題所傳遞的好處仍然必須和其內文所述一致。但是，可以確定的是你只有好的內容但是標題很普通的話，那麼註定不會有人閱讀。


如何撰寫一個好的標題

上次，我們看到了「不同的標題如何作用」。這次，我們看一下產生好文案的分析技巧。

撰寫文案的教授者在 American Writer & Artists提出，標題應該要：

1.對讀者是有用的
2.提供他一個急迫性的感覺
3.傳遞最主要的好處是多麼的獨一無二；以及
4.做到以上所說，就是最棒的方法

最近有一個巨星般的文案大師 Clayton Makepeace 說：當你在撰寫標題之前要問自己六個問題：
1.你的標題值得讀者花時間閱讀嗎？
2.加入什麼元素可以讓你的標題更可信、更令人好奇？
3.你的標題是否能立即激發起讀者原來擁有的強力、想行動的感情？
4.你的標題所說的是否能快速取得讀者的認同（讓他們點頭）？
5.你的標題是否能為你創造利益？
6.你是不是能夠增加一個令人好奇的字句在第一段之中？四、為什麼撰寫標題值得再次回顧

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